2025年暑期旅游市场已正式启动，从各OTA平台发布的预订数据及趋势报告来看，今年暑运及暑期旅游呈现多维度特征。据同程旅行、飞猪、途牛、途家等平台数据综合显示，亲子客群成为绝对主力，民航国内航线亲子客群占比超34%，部分平台统计的亲子家庭出游人次占比高达六成；市场规模保持增长，机票、酒店、门票等预订量同比均有显著提升，其中长线游占比提升，国际出行市场中长线目的地热度回升；出行方式更趋多元，中转联程、高铁游、自驾游等受到青睐，同时品质化与深度体验需求推动旅居、研学等细分领域快速发展。
亲子游主导暑期市场
在这些特征中，亲子客群的集中释放成为拉动市场增长的核心动力，其出行偏好与行为模式深刻影响着暑期旅游市场的整体格局。
亲子家庭在今年暑期出游中占据核心地位。同程旅行《2025暑运出行趋势报告》显示，民航国内航线亲子客群（携带未成年人）占比达34.7%，途牛数据则显示该群体出游人次占比达42%，飞猪报告更指出亲子家庭贡献了六成出游人次。这一数据分布与中小学暑假周期高度契合，反映出家庭客群集中释放的出行需求。
从目的地选择看，综合多平台数据，北京、上海、成都、昆明等城市持续位居热门榜单前列。同程数据显示，北京、西安因历史文化资源丰富，位列暑期亲子旅行热门目的地前列；途牛提到，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王（002724）国等主题公园预订火爆，成为亲子家庭首选；飞猪数据则显示，避暑需求推动乌鲁木齐、昆明、贵阳等西北、西南城市及青岛、大连等北方海滨城市进入热门目的地榜单，其中昆明、乌鲁木齐等长线目的地暑期机票价格已出现小幅上涨。
出行时间上，亲子游呈现明显的阶段性特征。同程预测，亲子游高峰集中在7月中旬至8月中旬，亲子跨城探亲则在7月初和8月下旬形成两个小高峰，这与各地中小学暑假时间安排及返程准备周期基本一致，也导致7月中旬后热门航线机票价格出现上行趋势。
性价比与灵活性驱动出行方式革新
亲子家庭的大规模出行不仅推高了热门目的地的热度，也对出行成本与灵活性提出了更高要求，进而推动暑期出行方式呈现多元化革新趋势。
面对暑期旺季的供需变化，消费者对高性价比及灵活出行方案的需求显著上升。同程旅行数据显示，中转联程方案热度较去年同期上升，北京、成都、昆明等为热门中转城市，这些城市凭借密集的航班频次和完善的接驳服务，成为中转枢纽。例如，拉萨飞北京经成都中转的航班价格比直飞低100多元，且部分中转时间超9小时，可满足“多玩一城”的需求；南宁-北京-长春、德宏州-昆明-南昌等中转航线也因性价比高而备受青睐。与直飞相比，长航线的中转航班价格优势明显，平均能为旅客节省10%-15%的费用。
除了航空领域的中转方案，地面交通与航空的组合模式同样受到青睐，“空铁中转”“空巴中转”等碎片化出行方式凭借灵活性优势迅速崛起。飞猪的“慧行”系统可根据用户对出行花费和时间效率的不同偏好，灵活推荐适合的中转方案，如从广州到兰州，系统会对比直飞航班、广州乘高铁到西安再转飞机等多种组合，为用户呈现最优选择，该系统上线以来，用户使用率较去年同期增长了25%。途牛数据显示，“2-3小时高铁圈”内的区域互游尤为火爆，上海——南京、广州——长沙、北京——石家庄等线路的高铁票在周末时段常常一票难求，许多家庭选择周五傍晚出发，利用周末进行短途游玩。
在短途出行场景中，自驾游凭借更高的自由度，成为家庭客群的另一重要选择。除了“酒店+门票”的套餐形式，同程旅行的火车出行前5公里免费打车以及飞机出行前10公里免费打车活动，为自驾游用户的接驳提供了便利，该活动覆盖了全国主要城市的火车站和机场，参与用户数量较去年同期增长了40%。三亚、成都周边、青岛等是热门的自驾游目的地，途牛平台上这些地区的租车订单同比增长了35%。
值得注意的是，暑期出行群体中还涌现出大量首次乘机的旅客，这一群体的需求进一步丰富了市场的服务内涵。根据同程研究院综合测算，2025年暑运预计将有约600万人首次乘飞机出行，并将为相关枢纽机场带去可观的客流增量，同时对首乘服务的需求也较大。据悉，同程旅行已与10家机场合作上线“首乘无忧”权益，除了机票红包、快速安检，部分机场还为首次乘机旅客提供专人引导、优先登机等服务，广州白云机场（600004）、武汉天河机场等合作机场的首乘旅客满意度达90%以上。
品质化与深度游趋势凸显
在出行方式持续优化的同时，消费者对旅游体验的品质要求也在不断提升，品质化消费与深度体验成为今年暑期旅游市场的重要特征。飞猪数据显示，高星酒店预订量同比增长超20%，包含餐饮、玩乐权益的酒店套餐预约间夜量增长25%；途牛的“青海湖-茶卡-敦煌8日游”等深度跟团游产品预订火爆。
然而，品质化需求不仅体现在短期住宿，更延伸至长期旅居体验，民宿行业的旅居业务因此迎来爆发式增长。途家民宿的旅居业务表现突出，5天以上长租订单同比激增40%，大理、昆明、威海等城市成为热门旅居地，平台已上线超3000套旅居房源及8000多个包含食、行、娱等服务的套餐。
“孩子正好放暑假，我希望她能到一个凉快的城市多参加户外活动，也能真正感受到另一个地方的生活节奏。”北京一家长，早在五月就开始为暑期做规划。她最终选择和孩子一起到吉林长白山（603099）旅居一个月。
在旅居这种介于旅行与长住之间的生活方式中，民宿房东的角色也发生改变。他们不再只是提供空间、交出钥匙的人，而是在为客人创造一种生活方式。
“不同于走马观花式的传统旅行，旅居客群更重视目的地的文化氛围、生活节奏与在地日常。”途家花漫庭民宿的房东就坚持为旅居客人提供个性化服务。他会组织来到民宿的旅居游客一起在院子里烧烤，去采摘、去苍山徒步，还会带他们去当地人喜欢的小众景点游玩。
此外，年轻消费群体的出行行为变化同样折射出品质化趋势，大学生群体在暑期旅游市场中表现尤为突出。飞猪数据显示，大学生客群出行人次同比大增77%，人均消费增长6%，平均出游时长约2.9天，“特种兵式”旅游热度下降，更注重体验品质。
国内市场的品质化升级也同步反映在国际出行领域，长线目的地的复苏与深度体验需求相互呼应。国际出行方面，日韩及东南亚仍是热门，同程数据显示上海至济州岛、广州至首尔等航线热度上升，飞猪则指出澳洲、欧洲、美洲等长线目的地因暑期窗口期跻身前十，途牛的出境长线跟团游产品也有较高预订量。
服务保障方面，各平台均加大投入，如飞猪的“好价不用比”差价补偿、“无忧退”等举措，为消费者提供出行保障。综合来看，2025年暑期旅游市场在需求释放与供给优化的双重作用下，呈现出结构多元、品质升级的运行态势。
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